Vertrauensanker: Die Marke als Muss

Angesichts der aktuell angespannten Lage auf den Kapitalmärkten und der drohenden Rezession kommt starken Marken eine enorme volkswirtschaftliche Bedeutung zu.
Laut Christoph Kannengießer, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes e.V., ist die Marke häufig der "wichtigste Vermögensgegenstand im Portfolio eines Unternehmens" und diene zudem als "Schwungrad für die gesamte Wirtschaft."
Eine starke Marke steht für kontinuierliche Qualität – dass sie hält, was sie verspricht, macht sie glaubwürdig. Diese Funktion macht sie grade in Krisenzeiten zu einem "wichtigen Vertrauensanker", so Prof. Dr. Tobias Langner von der Bergischen Universit Wuppertal.

Wer also langfristig erfolgreich am globalen Markt bestehen will, sollte Maßnahmen zur effektiven Stärkung oder Etablierung der eigenen Marken ergreifen. Hier ist jedoch nicht zuletzt ein gut durchdachtes Corporate Design vonnöten, welches die Wertvorstellungen und Ziele eines Unternehmens visualisiert, seinen Bekanntheitsgrad beim Kunden steigert und au§erdem ein bestimmtes Image transportiert.
Werfen Sie in der Titelreportage unserer aktuellen Ausgabe von VISAVIS Economy einen "Blick ins Jahr 2009" und erfahren Sie mehr über ein effektives Corporate Design zur konstanten Positionierung einer Marke im internationalen Wettbewerb.
In unserem Special zum Thema Corporate Design verraten Experten, Wissenschaftler und Agenturen außerdem Tipps und Tricks zur erfolgreichen Etablierung eines ansprechenden Corporate Designs.

In unserem Special zum Thema Corporate Design nehmen Experten, Wissenschaftler und Verantwortliche erfolgreicher Agenturen außerdem Stellung zu Fragen nach den notwendigen Maßnahmen zur Etablierung eines Corporate Designs oder der Entwicklung der Marke angesichts der aktuellen Finanzkrise.

Experten Interviews

Christoph Kannengießer
Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes e.V.

Prof. Dr. Tobias Langner
Lehrstuhl Marketing & Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Universität Wuppertal

Annette Brandstäter
Artdirector JAKOTA Design Group GmbH

Julian Schäfer
Geschäftsführer Ideenhaus MARKEN.WERT.DESIGN, München

Christine Hesse
Geschäftsführerin, Hesse Design

Jan Kruse
Geschäftsführer, Designagentur Ligalux

Peter Martin & Daniel Karczinski
Geschäftsführung, MARTIN ET KARCZINSKI GmbH

Jürgen Michalski
Geschäftsführender Gesellschafter, Schindler Parent & Cie Identity GmbH

Sven Carsten Alt
Syndicate Brand & Corporate Design AG

Thomas Nagel
Creative Director, xplicit Gesellschaft für visuelle Kommunikation mbH

Uli Weiß
Geschäftsführung & Creativ Direction, Magma Brand Design

Robert Bucan
Bucan Design GmbH

Heinrich Paravicini
Geschäftsführer, MUTABOR Design GmbH

dan pearlman markenarchitektur GmbH

Jörg Stirnberg & Kirsten Tillmann
buntebrause agentur GmbH & Co.KG